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文物衍生品如何延伸价值?

2014年7月15日 17:27 来源:人民日报

   上世纪5070年代,齐白石创作的虾、花鸟、瓜果等元素被印制在搪瓷脸盆、暖水瓶、灯罩等日用品之上,大师笔墨走进千家万户。半个世纪后的2013年夏天,台北故宫博物院推出一款朕知道了胶带,立即引发一场文创产品霸气十足的热潮。博物馆里的瑰宝能以怎样的方式走进日常生活?文创产品,或许是一条很好的通道。但就目前而言,文创产品要走的路,还很长。

  承载文化理念,文创产品能从传统中创造出新价值

需要买红包时,王佳经常会去上海博物馆的艺术品商店。最喜欢一款红包,上面是清代画家程璋的双猫图,别处根本买不到这么雅致的东西。价格高点,可拿出手就是不一样。

  在上海,像王佳这样的人还真不少。上博艺术品公司总经理胡绪雯介绍,小到手机壳、冰箱贴,大到台灯、摆饰,上博艺术品商店的文创产品种类挺丰富。

  一般提起博物馆,都觉得是非营利机构,不需要产业支撑。上海市文物局博物馆管理处副处长施彤说,其实就博物馆来说,文化创意也是很重要的一部分,可以从文物元素上激发不少创作灵感。

  上海玻璃博物馆不断推出独特的文创产品,如万花筒、拼图、扑克牌、杯垫、雨伞、钱包、益智类游戏组合等,北京故宫博物院也推出故宫娃娃。不少动物造型的玻璃挂件,很受小朋友欢迎。上海玻璃博物馆市场和公共关系总监方静介绍,2013年上海玻璃博物馆门票讲解收入219万元,配套设施营收达290万元,其中近100万元来自于售卖衍生品的商店。

  传统即新,从传统中创造出新的价值,台北故宫博物院的探索很深入。有数据显示,台北故宫博物院与超过90家厂商合作品牌授权,单是2013年就收入了9亿元新台币,数字直逼10亿元新台币的门票收入。美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年的文化产品年均销售收入也均超过1亿美元。

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